Wissen Sie genau, woher die Zugriffe auf Ihrer Website stammen? Falls nicht, ist es höchste Zeit für UTM-Links! Sie verfolgen und analysieren die verschiedenen Quellen Ihres Traffics und ermöglichen kampagnenspezifisches Tracking. Mit UTM-Links navigieren Sie als B2B-Marketer einfach und zielsicher durch die komplexe Landschaft des Digitalmarketings.

Präzise Analysen bringen im Digitalmarketing maximale Effizienz, insbesondere wenn Sie die den Erfolg und die Rentabilität Ihrer Investitionen bewerten möchten. Haben Sie verschiedene Marketinginitiativen laufen, sollten Sie daher wissen, woher die Besucher kommen, die auf Ihre Website finden oder mit Ihrem Content interagieren. Welche Kanäle, welche Kampagne? Ohne dass Sie einen UTM-Link erstellen, werden die meisten Besucher in Google Analytics lediglich als „direct/none“ erfasst, was angibt, dass sie nicht von einer bestimmten Quelle oder Kampagne weitergeleitet wurden. Keine Daten über das Verhalten und die Herkunft ihres Website Traffics bedeutet: Sie fliegen im Blindflug! Alle Daten über Ihren Erfolg gehen gnadenlos unter!

Verbesserte Performance-Analyse

Um dieses Problem zu lösen, verwenden wir in unserer Agentur UTM-Parameter, also Textcodes, die an die Ziel-URLs angehängt werden, damit wir korrekte Kampagnendaten in Google Analytics erhalten. Wenn wir UTM-Links erstellen, können wir den Ursprung und die Wirksamkeit jeder einzelnen Werbeaktivität genau bestimmen, gleich ob Newsletter, QR-Code oder ein Social-Media-Post. Damit können Ressourcen gezielt eingesetzt werden. Leistungen werden messbar, fundierte Bewertungen machbar und gezielte Optimierungen von Strategien möglich. Zusätzlich legt das Tracking wertvolle Daten über die Customer Journey, das Nutzerverhalten und die Effektivität verschiedener Marketingkanäle frei.

Die gängigsten UTM-Parameter

Für die Identifikation und Segmentierung von Traffic wenden wir vorwiegend diese Parameter an:

• Quelle: Woher stammt der Traffic (wie E-Mail, Print, Google, Ausstellungsstück)?
• Medium: Welches Medium hat den Traffic erzeugt (wie Banner, Link, Organischer Beitrag)?
• Kampagne: Wie lautet der Kampagnenname?
• Content: Gibt es verschiedene Varianten von Werbemittel (Banner, Text-Ad, Video, QR-Code)?

Schnell und fehlerfrei UTM-Parameter erstellen

Wenn wir UTM-Parameter erstellen, nutzen wir unseren Campaign URL Builder. Dieses nützliche Tool haben wir für uns selbst entwickelt, um die Textcodes fehlerfrei und präzise nach unseren internen Standards zu generieren. Im Gegensatz zu gängigen anderen Tools verwendet es Dropdown-Menüs, die durch die vorgegebenen Schreibweisen eine einheitliche Formulierung gewährleisten. Ein schlagkräftiger Vorteil, wenn mehrere Personen Zugriff auf das Tool haben! Die konsistente Benennung der Parameter ist essentiell wichtig für die klare und einheitliche Struktur in den Tracking-Daten. Sind diese nicht korrekt und aussagefähig, kann die präzise Zuordnung der Daten nicht oder nur erschwert erfolgen.

Unser Campaign URL Builder: Ganz einfach UTM-Link erstellen und Ihr Kampagnentracking mit dem nützlichen Tool optimieren.

Und so funktioniert unser Tool: Sie geben einfach die erforderlichen Informationen ein und der Campaign URL Builder generiert automatisch für Sie den entsprechenden UTM-Link. Eine effiziente Lösung für präzise Analysen Ihrer Marketingaktivitäten, die Zeit spart!

Fazit: 

Wenn Sie für Ihre digitalen Marketingaktivitäten UTM-Links erstellen, tragen Sie aktiv zur Effektivität und Rentabilität dieser bei. Denn sie identifizieren den Ursprung Ihres Traffics und ermöglichen Ihnen damit eine datengestütze Entscheidungsfindung. Mit den detaillierten Einblicken in die Wirksamkeit aller Ihrer Kampagnen können Sie Ihre Strategien entsprechend anpassen und optimieren und damit den Erfolg Ihres gesamten Marketingansatzes verbessern.

Setzen Sie Ihr Kampagnentracking mit UTM-Parametern perfekt auf! Wir unterstützen Sie gerne dabei.

Clarissa Eibl

Senior Digital Strategist

clarissa.eibl@beyond.global