Als Agentur betreuen wir bei beyond global jedes Jahr unzählige Kampagnen – auf verschiedensten Kanälen, für unterschiedlichste Zielgruppen und mit unterschiedlich definierten Zielen. Dabei verfolgen wir nicht nur die Performance jeder einzelnen Kampagne, sondern haben früh erkannt: Erst der Blick auf mehrere Kampagnen gleichzeitig ermöglicht es, fundierte Vergleiche zu ziehen.
Deshalb haben wir schon vor einigen Jahren begonnen, systematisch unsere eigenen Benchmarks aufzubauen – und zwar auf Basis eines eigens entwickelten Systems. In diesem Artikel möchten wir einen Einblick geben, wie diese Benchmarks bei uns entstehen und welche wertvollen Erkenntnisse wir daraus für Ihre Kampagnen ableiten können.
Alles beginnt mit der Art und Weise, wie wir Kampagnen bei beyond global benennen. Statt zufälliger oder beliebiger Namen haben wir eine eigene Naming Convention entwickelt, die alle relevanten Informationen in einem klaren Schema abbildet.
Im Namen jeder Kampagne finden sich Angaben zu
Ergänzt wird das Ganze durch das Startdatum und eine individuelle Bezeichnung, die eine eindeutige Zuordnung ermöglicht.
Diese klare Struktur ist nicht nur im täglichen Handling hilfreich, sondern bildet die Grundlage dafür, dass wir Kampagnen später gezielt filtern, vergleichen und auswerten können. Egal ob wir alle LinkedIn-Leadkampagnen eines bestimmten Jahres betrachten möchten oder speziell Kampagnen für ein bestimmtes Kampagnenziel analysieren wollen – unsere Naming Conventions machen es möglich.
Sobald eine Kampagne bei uns geschlossen und ausgewertet wurde, werden sämtliche relevanten Leistungsdaten – wie Impressionen, Klicks, Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM), die Click-Through-Rate (CTR) und die Gesamtkosten –sorgfältig in unser Benchmark-Tool importiert.
Insights aus dem beyond global Benchmarking Tool: Für die Steigerung der Brand Awareness kann Meta ein besonders attraktiver Kanal sein – hier kosten 1.000 Sichtkontakte in unseren Kampagnen durchschnittlich 2,67€.
Dank der strukturierten Kampagnennamen können wir die Daten nicht nur gesammelt ablegen, sondern auch in unterschiedlichsten Kombinationen auswerten. Aus der Vielzahl dieser Einzeldaten entstehen in weiterer Folge unsere Benchmarks: Durchschnittswerte, die auf einer belastbaren und breiten Datenbasis beruhen – und die uns eine objektive Vergleichsmöglichkeit für folgende Kampagnen bieten.
Benchmarks sind für uns ein essenzielles Werkzeug, um die Leistung einer Kampagne richtig einordnen zu können. Statt uns nur auf einzelne Werte oder subjektive Eindrücke zu verlassen, sehen wir auf einen Blick:
Performt eine Kampagne überdurchschnittlich gut im Vergleich zu ähnlichen Setups? Oder gibt es Abweichungen, die auf Optimierungspotenzial hinweisen?
Unsere Kunden stellen uns Fragen, wie: „War die Kampagne aus Ihrer Sicht erfolgreich?“ oder „Wie schneidet die Kampagne im Vergleich zu anderen ab?“. Die Benchmarks liefern hier eine objektive Grundlage, um Fragen wie diese objektiv zu beantworten und für unsere Kunden vergleichbar zu machen.
Insights aus dem beyond global Benchmarking Tool: Die höchste durchschnittliche CTR erreichen wir aktuell mit programmatisch gebuchten Conversion Kampagnen für Webshops unserer B2C Kunden.
Natürlich muss uns dabei immer bewusst sein: Keine zwei Kampagnen sind wirklich identisch. Erfolg hängt nicht nur von Kennzahlen ab, sondern auch von Faktoren wie der Gestaltung der Creatives, dem Timing, der Marktphase oder auch saisonalen Besonderheiten. Dennoch schaffen Benchmarks eine wertvolle Vergleichsbasis, die hilft, Leistung besser einzuordnen.
Uns ist wichtig, dass Benchmarks nicht als „starrer Maßstab“ verstanden werden, sondern als Orientierungshilfe.
Sie ermöglichen es uns, auf Augenhöhe über Kampagnenerfolge zu sprechen und Verbesserungspotenziale klar zu identifizieren.
Für uns haben die Benchmarks aber auch noch einen zusätzlichen Vorteil: Sie helfen uns Trends frühzeitig zu erkennen. Etwa, ob bestimmte Contentformate auf einem Kanal besser performen oder welche Kanäle größte Reichweite bei den geringsten Kosten erzielen.
Insights aus dem beyond global Benchmarking Tool: Mit einem CPC von 12,35€ ist der teuerste Kampagnentyp die Leadgen Kampagne auf LinkedIn. Die günstigsten Klicks können wir durchschnittlich mit Remarketing Kampagnen im Google Display Network erzielen. Hier liegt die Benchmark für den CPC bei 0,19€
Unsere Benchmarks sind mehr als nur Durchschnittswerte – sie sind ein wichtiges Instrument, um Kampagnen besser einzuordnen zu können, indem sie uns helfen, den Erfolg von Kampagnen messbar zu machen. Mit Hilfe von Benchmarks lassen sich Potenziale erkennen und Entscheidungen über Budgetverteilung und Kanalauswahl treffen.
